Pen zonder inkt #9

"Zonder social media sta je nergens." Of toch?

"Je moet op social media zitten."

Het is een advies dat je tegenwoordig bijna overal hoort.

Post regelmatig.
Maak video's.
Wees zichtbaar.
Bouw een community.
Laat jezelf zien.

En begrijp me niet verkeerd.
Voor veel ondernemers werkt dat ook.

Maar ik geloof niet dat er één marketingstrategie bestaat die voor iedereen hetzelfde is.

Zichtbaarheid is geen kopieerwerk.

Wanneer iemand succesvol wordt op LinkedIn, willen anderen plots ook op LinkedIn zitten.

Gaat een video viraal op Instagram?
Dan voelt het alsof iedereen video's moet maken.

Maar ondernemen werkt niet volgens een vast recept.

Wat voor de ene ondernemer werkt, kan voor een andere ondernemer compleet overbodig zijn.

Mijn werk is niet gebonden aan één locatie.

Als Business Support Specialist werk ik grotendeels remote.

Mijn klanten hoeven niet uit dezelfde gemeente te komen.
Zelfs niet uit hetzelfde land.

Voor mij is online zichtbaar zijn dus logisch.

Niet omdat social media verplicht is.
Maar omdat mijn werk zich online afspeelt.

Wanneer iemand mijn blogs leest.
Mijn website bezoekt.
Of via LinkedIn bij mij terechtkomt.

Dan is de afstand eigenlijk niet meer belangrijk.

Niet elke ondernemer heeft dezelfde behoefte.

Vergelijk dat eens met een schilder.
Of een kinesist.
Of een kapper.

Hun klanten wonen meestal in de buurt.

Hun zichtbaarheid ontstaat vaak op een heel andere manier.

Via mond-tot-mondreclame.
Via aanbevelingen.
Via mensen die letterlijk langs hun zaak wandelen.

Natuurlijk kunnen ook zij social media gebruiken.
Maar het hoeft niet automatisch de belangrijkste bron van nieuwe klanten te zijn.

De vraag is misschien anders.

Misschien moeten we onszelf niet afvragen:
"Moet ik op social media zitten?"

Maar eerder:
"Waar zoeken mijn ideale klanten mij?"

Dat antwoord is voor elke ondernemer anders.

Soms is dat LinkedIn.
Soms Google.

Soms een netwerkontbijt.
Soms een tevreden klant die jouw naam doorgeeft.

Marketing begint niet bij een kanaal.

Sociale media is een middel.
Geen doel.

Net zoals een website.
Een nieuwsbrief.
Of een visitekaartje.

Ze zijn allemaal hulpmiddelen.

De echte vraag blijft dezelfde: Ben je zichtbaar op de plaats waar jouw ideale klant jou verwacht?

Want zichtbaar zijn is iets anders dan overal aanwezig zijn.

Misschien hoeven we niet overal te zijn.

Er bestaat vandaag zoveel druk om overal aanwezig te zijn.

Instagram.
Facebook.
LinkedIN.
TikTok.
Pinterest.
Threads.
YouTube.

En voor je het weet, ben je vooral bezig met content maken...
...in plaats van ondernemen.

Misschien is minder soms net meer.
Misschien is één kanaal waarop je consequent aanwezig bent waardevoller dan vijf kanalen waarop je af en toe iets deelt.

Zichtbaarheid gaat niet over overal aanwezig zijn. Het gaat over gevonden worden door de juiste mensen.

— Mandy  
Pen zonder inkt  
Vanop afstand, maar nooit onverschillig.